“苏超”点燃江苏消费热：白酒、小龙虾销量激增，官方赞助一席难求
记者 吴蔚玲 沈娇娇 朱万平
江苏省城市足球联赛(下称“苏超”)点燃了江苏本地的消费。据美团、抖音等平台披露的数据，自“苏超”举办以来，江苏省本地消费同比提升显著，白酒、小龙虾、烧烤等“观赛搭子”成为热门消费品类。
6月10日，即时零售平台美团闪购发布了“苏超”期间江苏本地消费指数。该指数显示，6月以来，“苏超”持续提振江苏多类本地消费业态。其中，多类看球必备饮品、娱乐用品热销。以本地酒洋河为代表的浓香型白酒成交额增长近18倍；精酿啤酒成交额增长近2倍；食用冰增长超1倍。
除了线上平台，线下团购同样在“苏超”的带动下增速显著。抖音生活服务6月11日发布的数据显示，自5月10日“苏超”开赛以来，“赛事经济”效应显著，江苏省抖音团购销售额同比增长63%。开赛一个月，常州抖音团购订单同比增长近50%，销售额同比增长133%。无锡抖音团购订单同比增长43%，销售额同比增长126%。
其中，以盐水鸭、小龙虾、徐州烧烤等为代表的地域美食成为热门“观赛搭子”。抖音数据显示，“苏超”开赛1个月，江苏全省小龙虾订单同比增长42%。最近半个月，淮安“小龙虾”相关抖音团购订单同比增长150%，销售额同比增长188%。徐州烧烤的抖音团购的销售额也同比增长近50%。
“苏超”关注度持续提升，吸引了越来越多的品牌入场。在第四轮比赛开赛前夕，京东官宣成为“苏超”官方战略合作伙伴。据悉，苏超整个赛季的官方赞助席位价格已飙升至300万人民币，并处于“一席难求”的状态。
一位洋河股份(002304.SZ)人士告诉财联社记者，今年洋河股份将聚焦江苏省内等重点市场，通过多种举措方式，提升与消费者群体的互动粘性。在与“苏超”合作方面，目前洋河全程赞助“苏超”联赛中的宿迁队，并联动“苏超”开展体育营销。目前，洋河正借“苏超”赛事热度吸引球迷，推广产品、提升品牌曝光度。
据财联社记者了解，今年以来，洋河股份在江苏省内的整体销售表现向好，江苏省内渠道库存较去年同期下降超10%，江苏省内渠道库存去化幅度好于全国平均水平。洋河股份旗下海之蓝产品，在江苏省内渠道库存甚至降至10%。未来公司将通过品牌联动推广，提升消费者互动，深耕江苏省内大本营市场。
一位从事二级市场投资的资深人士在接受财联社记者采访时表示，“苏超”的火爆出圈，不仅是一场体育盛事，更成为撬动本地消费的新引擎。其成功核心在于“情绪价值+地域文化”的双轮驱动，通过低票价、高参与度的模式，激发城市荣誉感与集体认同，带动文旅、餐饮、零售等多领域消费增长。由此可见，“苏超”以体育为纽带，促进了江苏各地的协同发展，这种模式证明体育经济能突破赛事本身，通过消费场景的拓展和本地平台的助力，形成促消费效应，为区域经济发展提供新动能。但是长期来看，短期流量流失之后，未来的可持续性依赖体育产业链的专业化升级，需要政策与市场协同发力，如拓展衍生业态等。
就美团及京东与“苏超”的合作，及赛事以来即时零售板块平台订单变化，财联社记者分别对美团和京东致函采访，截至发稿，未获回复。
